Llegó una de las temporadas más marketeras del año: Navidad. Santa, renos, árboles navideños y mucho más inunda las redes sociales, medios y tiendas. Un impulso de comprar hace que hasta al creativo más amargado le llegue algo de inspiración para aprovechar esta temporada de fin de año con alguna que otra campaña que haga que nuestros clientes compren y compren.
Es muy difícil salir de lo ordinario ya que los diseños y videos muchas veces son parecidos y lo cliché de la temporada no termina de funcionar. Al buscar algo distinto te recomiendo algunas campañas que han funcionado o que tienen elementos que podrían servirnos de un modo u otro:
1. Santa Claus y Pepsi Max: El famoso personaje navideño ha sido utilizado por muchas marcas pero quién mejor o más lo ha explotado ha sido Coca Cola. Cada temporada navideña vemos al simpático barbón con su trineo o incluso con el famoso camión rojo del refresco. Es ahí donde la genialidad de Pepsi, siendo su mayor y principal competidor, llegó a hacerle una jugarreta que en su corta duración del comercial, logra dar en el blanco. Dale click a la imagen para ver la campaña.
Como podemos ver gracias a unas cámaras de seguridad, el famoso Santa en su camión rojo, que indirectamente es de Coca Cola, se le ve comprando una Pepsi Max (versión sin azúcar). Pillado en su preferencia es una gran publicidad en contra del competidor y a favor de Pepsi y su nuevo producto.
2. Joy Ride de Amazon: Pensar en regalos es pensar en Amazon. Con precios competitivos, entregas a domicilio y a un click de distancia, esta empresa se ha posicionado entre las mejores para esta temporada. En esta ocasión el enfoque es en un grupo de la sociedad que muchas veces pasa desapercibido, las personas de la tercera edad.
En el comercial vemos como es que este segmento ve con nostalgia la diversión de un grupo de niños y como a través de los productos de Amazon y como con su eslogan de “La alegría es compartida” podemos también podemos tomarlos en cuenta.
3. Air Canada: No hay lugar como el hogar. Durante navidad muchas personas no pueden regresar a casa ya sea por trabajo, dinero, tiempo o cualquier otro motivo. Es por eso que en este anuncio, a especie de documental, dos pilotos de Air Canada regalan boletos de vuelos redondos a canadienses alegres en un bar de Londres que, de otro modo, se habrían quedado en ahí durante la Navidad. Atrae a millones de personas en todo el mundo que se pierden las celebraciones navideñas anualmente por estar en un país extranjero.
4. Barbour: De los creadores de Pollitos en Fuga y Wallace y Gromit llega lo más nuevo de Aarmand Animations con una colaboración de la mano de Barbour, una empresa de suéteres, chamarras y demás ropa para el invierno. Aquí vemos un estilo distinto de publicidad sin el uso de diálogos y con una manufactura de animación stop motion. Correr riesgos con algo como la animación es también parte de hacer algo distinto y hacer un B2B con otras empresas de la industria del entretenimiento.
Hacer campañas en esta temporada puede ser el motivo perfecto para realizar algo distinto y darle dinamismo a tus campañas con giros únicos y contenidos dinámicos para todos tus clientes.
Miguel Barragán
Licenciado en Ciencias y Técnicas de la Comunicación con experiencia en producción audiovisual, marketing y publicidad. Cinéfilo apasionado, lector constante, geek de corazón y escritor entusiasta. No podemos elegir los tiempos en los que vivimos sino decidir qué hacer con el tiempo que se nos ha dado.
